Influencer kulit hitam di AS dibayar lebih rendah daripada influencer kulit putih, temuan studi
Tech

Influencer kulit hitam di AS dibayar lebih rendah daripada influencer kulit putih, temuan studi

Influencer kulit hitam dibayar lebih rendah daripada influencer kulit putih di Amerika Serikat. Menurut sebuah penelitian, kesenjangan gaji antara influencer kulit putih dan influencer kulit berwarna adalah 29%. Perbedaannya naik menjadi 35% antara influencer kulit putih dan hitam.

35%. Itulah perbedaan pendapatan antara influencer kulit putih dan influencer kulit hitam. Menurut sebuah penelitian yang disebut “Waktunya untuk Menghadapi Kesenjangan Pembayaran Influencer”, yang dilakukan oleh agensi pemasaran influencer MSL dalam kemitraan dengan The Influencer League, sebuah platform digital yang didedikasikan untuk mendidik dan memberdayakan beragam kelompok influencer, diskriminasi di jejaring sosial adalah nyata.

Komunitas Hitam menghadapi lebih banyak kerugian di jejaring sosial

Untuk melakukan penelitian, MSL dan The Influencer mensurvei 412 influencer yang tinggal di AS antara Februari dan September 2021 di berbagai platform. “Influencer dalam penelitian ini diminta untuk melaporkan jumlah pengikut, ras, dan pendapatan mereka dari merek.”

Hasilnya sangat mencolok: seorang influencer kulit putih menghasilkan rata-rata US$67.032 (RM283.679) setahun, dibandingkan dengan US$43.756 (RM185.175) setahun untuk influencer Kulit Hitam. “Jumlahnya lebih besar dari yang kami perkirakan,” Diana Littman, CEO MSL AS, mengatakan.

Jumlah yang mencapai US$47.509 (RM201.058) per tahun untuk influencer yang diidentifikasi sebagai “orang kulit berwarna”, menyoroti situasi yang kurang menguntungkan bagi influencer di komunitas Kulit Hitam.

Defisit pendapatan untuk pembuat konten Hitam yang bahkan lebih besar di jejaring sosial daripada di sektor aktivitas lainnya: “Ini adalah angka yang mencolok dengan ukuran apa pun. Bandingkan saja kesenjangan 35% antara influencer kulit putih dan kulit hitam dengan kesenjangan gaji di industri lain – pendidikan 8%, bisnis dan keuangan 16%, konstruksi 19%, olahraga media dan hiburan 16%. Kesenjangan yang ditemukan penelitian ini dalam pemasaran influencer sangat menutupi kesenjangan di industri lain mana pun, ”kata D’Anthony Jackson, ahli strategi digital dan influencer di MSL.

Studi ini juga menunjukkan bahwa 77% dari influencer Hitam termasuk di antara “influencer mikro”, yaitu, memiliki kurang dari 50.000 pelanggan, sehingga memberikan akses ke pendapatan dari merek sekitar US$27.727 (RM117.340) per tahun, dibandingkan dengan 59% untuk pencipta kulit putih.

Sebaliknya, 41% dari influencer kulit putih dianggap “influencer makro”, yaitu, memiliki lebih dari 50.000 pelanggan, dan mampu menghasilkan lebih dari US$108.713 (RM460.073) dibandingkan dengan 23% untuk influencer dari komunitas kulit hitam.

“Hampir setengah (49%) dari influencer Kulit Hitam melaporkan bahwa ras mereka berkontribusi pada penawaran di bawah nilai pasar. Perluas untuk memasukkan influencer BIPOC, dan 36% melaporkan hal yang sama, ”kata rilis tersebut.

Menjadikan ‘Black Lives Matter’ lebih dari sekedar ungkapan

Sementara warna kulit sayangnya masih berdampak pada pendapatan influencer, konten mereka juga memainkan peran penting. Menurut penelitian, 59% influencer Hitam, dibandingkan dengan 49% BIPOC, melaporkan merasakan dampak keuangan negatif setelah memposting konten seputar masalah terkait ras. Hanya 14% dari influencer kulit putih yang berbagi sentimen ini – sebuah temuan mengejutkan ketika banyak merek berkomentar secara ekstensif tentang gerakan Black Lives Matter di media sosial, menyerukan kesetaraan dan keadilan yang lebih besar.

Meskipun demikian, 79% influencer Kulit Hitam masih merasa nyaman menerbitkan konten yang terkait dengan keragaman, inklusi, dan kesetaraan. Faktanya, 90% dari mereka mengatakan bahwa mereka sangat menyukai topik ini.

Pasar yang cukup besar

Namun, menurut penelitian tersebut, daya beli BIPOC, mengacu pada kulit hitam, penduduk asli Amerika, dan orang-orang dari komunitas kulit berwarna pada umumnya, bernilai US$4,8 triliun (RM20,31 triliun). Empat puluh delapan persen Generasi Z dan 43% Milenial adalah bagian dari komunitas ini, menjadikan dua generasi ini “sektor terbesar dan terpenting dari pasar konsumen saat ini”. Dan pengaruh ini akan semakin intensif dalam beberapa dekade mendatang. – AFP Relaxnews


Posted By : togel hongkonģ hari ini